Nakon višegodišnjeg ignorisanja zahteva brojnih korisnikaa, Instagram je ipak uveo dugoočekivanu funkciju "repost" i na neki način zauvek promenio način korišćenja ove društvene mreže. Nova opcija omogućava korisnicima da na svom profilu jednostavno podele nečiju objavu, “reel” ili video. Ova promena nije nastala preko noći imajući u vidu da je Instagram bio pod velikim pritiskom konkurenata, posebno TikTok platforme na kojoj je upravo deljenje tuđih objava (tzv. "dueti" i "stičevi") ključno za širenje viralnog sadržaja. 

Novom funkcijom Instagram želi da postane dinamičnija platforma na kojoj se sadržaj širi brže i efikasnije. Korisnicima ove društvene mreže  “repost” omogućava da željeni sadržaj brže stigne do šireg auditorijama jer više nema potrebe za "skrinšotovanjem" ili ponovnim objavljivanjem nečijih sadržaja.

Ikonica za deljenje tuđih objava nalazi se pored oznake za slanje poruke i lajkovanje a nakon što kliknete, vaši pratioci videće i “repost” i originalnog autora. Na taj način, Instagram želi da zaštiti autorska prava i omogući vidljivost originalnog kreatora sadržaja koji je “repostovan”.