Kako navodi Daily Mail, pevačica je prema izveštajima njene britanske kompanije Denim UK Holdings izgubila 36 miliona dolara zbog propasti modne linije Fenty pokrenute 2019. godine.

Rijana je lansirala Fenty u saradnji s francuskim modnim gigantom LVMH, ali projekat je ugašen 2021 - navodno zbog pandemije i ograničenja putovanja koja su joj onemogućila da lično nadgleda rad ateljea u Parizu i italijanskih modnih kuća.  Kada je projekat pokrenut, otkriveno je da je Rijana uložila gotovo 30 miliona evra, dok je LVMH investirao sličan iznos. Kompanija koja je upravljala brendom nosila je naziv Project Loud France, u čast Rijaninog petog albuma "Loud".

Uprkos ličnom bogatstvu procenjenom na 1,4 milijarde dolara, Rijana je putem svoje britanske kompanije imala udeo od 49,99 odsto. Međutim, 2021. godine ona i LVMH doneli su zajedničku odluku o gašenju modnog dela biznisa i preusmeravanju fokusa na uspešnije segmente - kozmetiku i donji veš. Fenty je trebao da bude prirodni nastavak uspeha Fenty Beauty linije, ali visoke cene, poput 1.000 dolara za teksas jaknu s postavom ili 810 dolara za korset-haljinu, nisu privukle širu publiku. Linija je bila orijentisana na luksuzno tržište, dok su Fenty Beauty i Savage X Fenty bile znatno pristupačnije.

Ipak, uprkos neuspehu u biznisu luksuzne modne industrije,  Rijana je jedna od najuspešnijih preduzetnica u svetu zabave i 2022. postala je najmlađa američka milijarderka.