Mera obuhvata proizvode koji se, prenosi BBC, smatraju najvećim uzročnicima gojaznosti kod dece, među kojima su gazirani napici, čokolada i slatkiši, pice i sladoledi.

Zabrana se, pored nezdravih proizvoda, odnosi i na pojedine vrste kaša i žitarica za doručak, zaslađene pekarske proizvode, kao i gotova jela i sendviče. Odluka o tome koji proizvodi potpadaju pod zabranu donosi se na osnovu sistema bodovanja kojim se procenjuju nutritivne vrednosti i sadržaj zasićenih masti, soli i šećera. Obične ovsene pahuljice i većina kaša, muslija i granola nisu obuhvaćene merama, ali verzije sa dodatim šećerom, čokoladom ili sirupom mogu biti zabranjene.  Zabrana se odnosi samo na oglase u kojima se vide nezdravi proizvodi, što znači da lanci brze hrane i dalje mogu da se reklamiraju korišćenjem imena brenda. Do sada su ovakve reklame bile zabranjene samo na platformama na kojima je više od 25 odsto publike mlađe od 16 godina.

Prema podacima britanske Nacionalne zdravstvene službe (NHS), gotovo svako deseto dete uzrasta sedam godina živi sa gojaznošću, dok jedno od petoro dece do pete godine ima problema sa karijesom. Vlada navodi da izloženost dece reklamama za nezdravu hranu utiče na njihove prehrambene navike od ranog uzrasta i povećava rizik od prekomerne telesne težine i procenjuje da će nova zabrana sprečiti oko 20.000 slučajeva gojaznosti kod dece.

Izvor: Tanjug